Axe

E được dịp xem đoạn quảng cáo Axe.
Một cô gái ngồi bên bờ sông, muốn lau vết bẩn ở phần lưng phía trên gần cổ (nơi mà chúng ta rất khó để chạm tới) và công việc thật khó khăn cho cô gái. Rồi cảnh cô đứng một mình ở chiếc bàn đánh bóng bàn. Cảnh khác là khi cô dọn thức ăn trên mâm lên và nhìn lại chiếc giường của mình. (mọi cảnh đều chỉ 1 mình cô gái mà thôi). Cô gái lại ngồi bên sông với 1 chiếc xuồng con, buồn bã nhìn ra sông. Và cảnh khác là khi cô chơi bóng ném nhưng cũng chỉ có 1 phe, không có đối thủ bên kia để đánh trả.... tiếp theo cũng là những cảnh cô gái đơn độc chèo thuyền ra sông, ngồi chơi với cái chai trong phòng, và cuối cùng là cô một mình đẩy chiếc cối xay, nhưng nó thật sự rất nặng và ko chịu nhúc nhích.

Đến đây dòng chữ hiện lên: You're needed at the axe cottage.
Hình ảnh kế tiếp là 1 chàng trai dùng Axe, với dòng chữ to hiện lên: Buy any axe product for your chance to visit. (cùng lúc chàng trai dùng chai xịt Axe để xịt toàn thân mình)

Cuối cùng, hiện lên "website": ENTER AT AXE.CA và biểu tượng Axe cottage.

Lời chú giải:
Khi bạn cô độc bạn cần có một ai đó để đồng hành - Khi bạn gặp khó khăn bạn cần có ai đó để giúp đỡ - Khi bạn khóc bạn cần có một bờ vai để tựa - Khi bạn vào cuộc chơi bạn cần có ai đó để thi thố - Chúng ta không thể sống một mình vì thế bạn cần có một sự thay đổi, , , và điều gì làm nên sự thay đổi đó trong cuộc đời bạn, , ,đó là Axe!

Comment:
- Thích hợp cho loại sản phẩm nhạy cảm như Axe, cách truyền tải vô cùng khéo léo.
- Concept "nhờ có Axe nên không còn cô độc, xa lánh" "giúp bạn tự tin hơn với chính mình và bước ra ngoài thế giới" là đúng insight và nó được xây dựng khéo, nhẹ nhàng mà ý nhị.
?? Nhưng liệu nó đã thật sự đủ đại diện cho đối tượng khách hàng mà Axe mún nhắm tới? họ đa phần đều có "thói quen tự "biết mình không sạch sẽ" nên xa lánh và chấp nhận cuộc sống cô độc?". Còn nhóm người biết mình ko sạch, ko thơm cho lắm nhưng vẫn cố tình "vô tư" chơi với mọi người thì sao? vậy họ ko cần dùng Axe nhỉ vì họ đâu có cô đơn? và bao giờ họ sẽ nhận thức được mình cần Axe để tự tin hơn (trước nay vẫn tự tin mà, có sao đâu! - nếu họ nghĩ vậy?)

Chít che, lại đi lan man rùi. chốt lại là E mún bít họ có test concepts bằng FG chưa nhỉ? để bít đây là insight chung đủ đại diện cho những người bị "ko hàm hương", thật sự họ sẽ cô đơn sao? ........

p/s: Bitu là đứa mới bắt đầu tìm hỉu về Mar và các thứ liên quan đến Mar, nên........... đừng có mà chấp nó...nếu có nói sai......... sửa hay góp ý giùm ihhhhhhh.